Privacy Checkup protege tu privacidad en Facebook — pero no de Facebook

Esta es la primera actualización importante de Privacy Checkup desde el escándalo de Facebook con Cambridge Analytica, pero no aborda las preocupaciones centrales de los legisladores sobre la red social.

En CES 2020, Facebook planea mostrar un concepto nuevo e innovador para la empresa: la privacidad. La compañía tendrá un stand donde realizará demostraciones de su herramienta actualizada Privacy Checkup (Comprobación rápida de privacidad) anunciada el lunes 6 de enero por la mañana.

Y aunque la privacidad no sea uno de esos productos relucientes que normalmente se exhiben en CES (como un televisor o un refrigerador que habla), se espera que tenga una presencia importante en la edición de este año, dado que las compañías tecnológicas enfrentan un mayor escrutinio por parte de los políticos. Este año, tanto Facebook como Apple tienen previsto participar en un panel sobre privacidad.

Esta es la primera actualización importante de la herramienta Privacy Checkup desde su creación en 2014, tan solo cuatro años antes de que estallara su principal escándalo de privacidad de datos: el de Cambridge Analytica. Tras el escándalo, en el que una aplicación obtuvo acceso a datos de hasta 87 millones de personas sin su conocimiento, el presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, tuvo que testificar ante el Congreso para explicar cómo la red social planeaba proteger la privacidad de las personas.

Desde entonces, Facebook ha dado un impulso público a la privacidad, abriendo stands temporales en ciudades de todo el mundo para educar a las personas sobre su configuración de privacidad en la red social. En el CES, Facebook traerá esa experiencia a Las Vegas.

"Sabemos que la privacidad es [un tema] personal y hemos incorporado consejos sobre privacidad para ayudarte a tomar las decisiones de privacidad más adecuadas para ti", dijo Facebook en un comunicado.

La actualización de Privacy Checkup amplía sus categorías de tres a ocho grupos diferentes y abarca cuatro temas:

Quién puede ver lo que compartes

*Cómo mantener segura tu cuenta

*Quién puede encontrarte en Facebook

*Tu configuración de datos en Facebook

*La nueva herramienta ofrece a los usuarios una pestaña central donde puedes cambiar ajustes como quién puede ver tu perfil, activar alertas de acceso y revisar los ajustes de permisos para apps de terceros.

Facebook dijo que introdujo estas nuevas categorías en función de los problemas que más preocupaban a sus usuarios. Por ejemplo, la categoría de configuración de datos proporciona una ubicación conveniente desde donde las personas pueden revocar los permisos y el acceso a aplicaciones y sitios Web en los que han utilizado Facebook para iniciar sesión en el pasado. Pero estas actualizaciones no abordan los problemas de privacidad de datos que los legisladores han estado planteando sobre Facebook durante años.

Privacidad en Facebook vs. privacidad frente a Facebook

Cuando Facebook recibió una multa récord de US$5,000 millones de la Comisión Federal de Comercio (FTC), fue debido a cuestiones como el escándalo de datos de Cambridge Analytica, la utilización de números telefónicos destinados a la autenticación en dos pasos para fines publicitarios y el almacenamiento accidental de contraseñas en texto sin formato.

El elemento central de la preocupación de los legisladores sobre la privacidad en Facebook no tiene que ver con quién pueda enviarte solicitudes de amistad, sino con los llamados data brokers o corredores de datos (empresas que recopilan información de consumidores y la venden a terceros) y anunciantes que pueden llegar a grupos enteros de personas que utilizan la red social.

En noviembre, el senador demócrata Chris Coons de Delaware llamó la atención a Facebook en relación con sus políticas de datos de ubicación, alegando que la compañía seguía rastreando a las personas aún cuando estas no usaran la aplicación. En diciembre, Facebook dijo que continuaría sus actividades de seguimiento Web a pesar de la nueva ley de privacidad de datos del estado de California.

Muchas de las preocupaciones sobre privacidad que rodean a Facebook tienen que ver con la privacidad frente a la propia red social, no dentro de esta, que es lo que aborda principalmente la herramienta Privacy Checkup.

Si lo que te preocupa sobre Facebook es quién puede ver tus fotos u otras cuestiones similares, esta es una gran herramienta para ti. Pero si tus problemas con Facebook tienen que ver con cuestiones como el hecho de que la red social sigue rastreando tus movimientos aun cuando tu cuenta está desactivada, no te será de gran ayuda.

Facebook anunció planes para implementar una herramienta que evitará el seguimiento en línea, llamada "Off-Facebook Activity" (actividad fuera de Facebook). Esa herramienta se lanzó en agosto y aún se está implementando a nivel mundial, según informó la compañía. Esta es una herramienta separada, y no forma parte de la herramienta Privacy Checkup que Facebook está promocionando en CES.

A diferencia de Privacy Checkup, la función de actividad fuera de Facebook, que Zuckerberg prometió por primera vez en mayo de 2018, ofrecería privacidad frente a la propia red social.

En Privacy Checkup puedes controlar quién puede ver tu número de teléfono y dirección de correo electrónico, pero no te da la opción de bloquear a Facebook o a sus anunciantes para que no vean y usen esa misma información.

Para hacer eso, tienes que ir a una configuración separada para Ad Control (control de anuncios), que no tiene el mismo diseño o interfaz fácil de usar de la herramienta Privacy Checkup.

"Hay un desincentivo para hacerlo más fácil: a medida que se acerquen a dar esa característica a las personas, perderán ingresos", dijo Grygiel.

Nota del editor: La autenticación de dos factores no está disponible actualmente en Privacy Checkup, pero Facebook dijo que está trabajando para integrar esa medida de seguridad pronto. Este artículo ha sido actualizado para reflejar esto.